蜗牛星空下的那片海

互联网就像是一把寒光闪闪的双刃剑，它能在第一时间内让人们尽知天下事，体会到无以伦比的高效；但也会用不留情面的事实，教育人们不要轻信盲从任何人或事。从那篇刷爆朋友圈的《罗一笑，你给我站住》，到被全民热议的“中关村二小霸凌事件”，再到前不久凤姐那篇文笔让无数媒体老炮们沉默流泪，自愧不如的《求祝福，求鼓励》，几乎每一次感动、愤怒、欣喜，后面都无一例外的紧跟着一次次更精彩的反转。如果你仅凭第一波信息碎片，就急于跳出来表明立场，最终一定逃不掉被贻笑大方的尴尬。

观致走过了十年，但依旧需要耐心

在汽车行业内，有时同样毋需太急于站队表态，只要给出些许耐心，时间总是会回报给你意料外的结果。2016年里，观致汽车共计销售了24,188辆新车，尽管同比增长达70%，远超行业平均增速。但对于这家马上就要走进第一个十年的车企来说，这样的现状绝不算乐观。网络上有着诸多关于为何观致产品足够叫座，但却屡屡失利于市场的分析文章，数量之丰富甚至远远超过了观致卖出的轿车数量。人们总是能在事不关己的时刻表现出超强的逻辑条理以及判断能力，但事实上身处于从未失去增速的中国市场，在全球汽车行业技术大变革的前夜，观致并不缺乏逆袭的机会。

毫无疑问，观致本是在高起点下诞生的骄子，但道路却远要比意料中的更加崎岖坎坷。观致3轿车作为第一款产品，从设计到工程都是由国际团队一手包办，性能品质直接对标德系产品，价格也当仁不让的站到了同级产品的至高点，虽然圈到了大票粉丝的点赞，但仙气大过地气也是观致最终未能成功打响第一枪的原因之一。

此外在品牌宣传中，观致在强调国际化调性与欧洲标准的方向上多少也是有些用力过猛。尽管人们记住了何歌特的设计，记住了E-NCAP的碰撞五星成绩,，但观致反倒是没能将“我是谁”这个更为基本的问题解释清楚。品牌知名度如何更深入得打入消费者心理，成为观致迫切去突破的缺口。

2016年，尝尽人间苦暖的观致汽车开始意识到要及时扭转一些人们还并不深刻印象。第一记重拳先是砸向了价格，2016年2月观致首次实行官降，下调了观致3轿车、观致3五门版及观致3都市SUV全系车型的指导价格，最低降幅0.7万，最高则达到2.6万。虽然目前能与这个价格水平玩到一起的依旧是那些合资小伙伴，但观致还是以此释放出了拒绝曲高和寡的信号。随即观致又在2016年年末的广州车展上提出了“独立·新高”的主张，再次明确了自身的品牌定位，彻底解决了“我是谁”的问题。单从字面理解，“独立”是指观致是一家独立研发、设计、生产运营且拥有自身企业文化的汽车品牌，而“新高”是指观致一直在提倡的新高端。观致用更高的品质、创新的科技和更具表现力的设计，致力于为用户带来前所未有的出行体验。观致汽车力图通过品质，设计以及用户体验这三方面来满足中国市场正在升级变化的消费观，同时进一步加强与年轻消费者的沟通。从价格到品牌，观致汽车在2016年里完成了新一轮产品价格型谱和战略位置的梳理，虚实两方面的改进让观致汽车变得更接地气，更有温度，而国际品质、国民价格、产品多元性等，这些也都是让销量升温的前提条件。

无论现在与未来，观致缺少的都不是机会

至于要到哪里去？面对可见的未来，观致也有着清晰的规划。早在2016北京车展上，观致便亮相了备受业内关注的QamFree发动机，显示出了观致的创新能力和充足的技术储备。QamFree发动机通过气动、液压或电动执行机构来实现每一个气门的独立控制，替代了传统的凸轮轴气门控制系统，由此带来更强悍的动力输出、更低的油耗和排放以及更加小巧的发动机体积。此外在广州车展上，观致还亮相了观致3 Q?LECTRIQ概念车，这款纯电动轿车不仅拥有350 km的续航里程，0-100 km/h加速7s和180km/h的最高车速，而且还能在一小时完成80%快速充电。2017年，观致允诺将实现Q?LECTRIQ 纯电动车型的量产，如果能够顺利布局新能源市场，也意味着观致打开了一扇全新的大门。

现阶段，观致品牌共计已向市场推出了五款产品，一个完整的中级车产品矩阵已初步形成。2016年广州车展中上市的观致3 GT是观致的第五款产品，这款运动跨界轿车最大特色就是拥有174mm的满载离地间隙和标准三厢轿车的造型，观致希望通过这种创新的跨界风格来满足市场日益增长的个性化需要。但观致真正要想在2017年迎来销量上的拐点，还是要仰仗观致5的发挥。2016年里，有着独特风格的紧凑级SUV观致5一经上市，便立刻晋升为了观致品牌的销量支柱，高颜值、高性能以及高技术含量的配置，让观致5具备了挑战任何一个同级合资对手发起的能力。但另一方面，观致5的销量在疯狂的SUV市场中并不算耀眼，还有一定的进步空间，这也与观致对这款紧凑级SUV的真正期许相距甚远。2017年里，要如何“引爆”观致5，是观致品牌走向主流的关键。

第一个十年里观致在为从0到1忙碌，但销量终将是检验所有忙碌的唯一证明。因此在2017年新年伊始，观致汽车于2月推出的月度促销主题中，就包含了全车系（除观致3GT）免购置税、零利率，其中观致3五门版、观致3都市SUV加赠三年基础保养，而现有车主增购更享2000元焕新补贴等重磅政策。促销枪声从2017年就不断开始打响，紧迫感也是推动观致加速不停歇的源动力。

目前的观致汽车像极了一个为目标执着追求的“艺术青年”，尽管历经着坎坷曲折，但始终能够以国际一流的性能、品质和安全标准来打造每一款产品，坚持不渝的要为消费者带来愉悦、精致的驾乘体验。多年以前，阿里巴巴也只是一个与高大上毫不相干的黄页公司，如今已是万人敬仰的中国第一电商平台；百事可乐更是曾经三次上门请求可口可乐收购，却屡遭残忍拒绝。所以说莫欺少年穷，有些事情那怕你亲眼见证了开头，也未必猜得到结尾，2017年的观致有否机会再一次证明这一点，值得关注。